9月4日是第 55 届中国（广州）国际美博会开展的日子。来自全国各地20多个省市渠道资源、4000多个品牌展商、数以十万计的美业同行，在30+万平米的超大室内展览空间内，共同探查行业前沿趋势、拓展新的财富机会。
相比往年，本届展会规格再次升级，ABC三大展区覆盖日化线、专业线、化妆品加工厂等美业供应链全题材。开展首日，主办方还以“数字转型+直播经济”为导向，同步开展了30+场精彩论坛与峰会，助力实体美业跟紧年度风口，解锁“美丽+年轻”新生态。而现场琳琅满目的展品、别开生面的论坛、络绎不绝的人流，也让这届广州美博会成为了现象级展会，成为观察行业新趋势的最佳“窗口”。那么，这次第55届广州美博会开展有哪些亮点呢？
01红人直播氛围浓烈
在本届美博会现场处处都透露着红人气息，不少参展企业的展区内都有网红进行现场直播，部分品牌还邀请了明星站台，以此达到对企业自身业务和产品进行宣传的效果。其中，新国潮美妆品牌花妍丽、美工工具品牌帕瑞斯在展区内设置的现场直播，就引起了不错的反响，不仅为品牌展区“赚”足了人气和目光，同时也进一步扩大了宣传、强化了线上线下的互动效果。
除了参与直播的商家逐渐增多，今年的网红直播场景开始变得越来越多元化和专业化。不少以“时光隧道、绿色秘境天空、繁星、彩色家园”为主题的直播场景被复制还原到美博会现场，甚至为了让参展观众更直观体验到主播日常工作场景，国内领先网红MCN机构娱加娱乐传媒还联合韩后品牌，在现场做了一场韩后直播专场。
网红直播之外，也有品牌采取明星助阵方式扩大声量。例如，今年刚刚成立的年轻护肤品牌TLU，就力邀飞轮海成员辰亦儒以其明星合伙人身份在现场为品牌打CALL，一度将现场气氛引向高潮。
02国风盛行
在本届美博会现场，不少企业参展商在展会布置上都特意添加了中国风元素，比如国潮彩妆花妍丽就是其中一道亮丽风采。据花妍丽展位负责人介绍，花妍丽在今年7月份重新定位并推出了山海经系列产品，而拥有全新品牌形象的花妍丽，目前在市场上的认可度已经高达95%——这一好评率在展会现场也得到了充分验证，不少参展观众在其展位上流连驻足、人气爆棚。
品牌之外，今年不少美妆包材商在展位布置上，也开始大行国风之道。其中美泰包装、腾翔塑业、卓品塑业、翔美塑业均采用了简约的木质设计以及圆/菱形雕窗作为装饰，成为展会中古色古香的存在。除此之外，各类陶瓷质地、青花瓷、水墨风格的美妆包装在展会现场大受欢迎。其中，宁波企业卓品塑业最新研发的青瓷系列，无论是从视觉、触感还是瓶身密封性方面都算得上是全新颠覆。
03在线化趋势明显
编者发现，专业线线上服务商、技术服务商在B馆9.1区的占比高达一半以上，甚至有不少参展商都声称是第一次参加广州美博会。但这些展会“新面孔”背后，普遍都拥有强大的企业背景和技术实力做支撑。例如，专注微信生态圈的智慧商业服务提供商微盟，2019年就已经在香港主板上市，股东之一是腾讯，其美妆客户包括林清轩、上海家化、珀莱雅、自然堂、韩束、丸美等一众知名品牌和企业；肤选是一家成立不久的初创新技术服务公司，但其在顾客精准推荐、运营触点丰富、个性化方案以及专业咨询服务方面，做到了更加细致和专业化。
除了“新面孔”之外，本次展会上也有不少专业提供线上解决方案的“老面孔”，其中慧来客就是一家连续参展5年以上专业线线上服务商，在专业美容院运营及精细化客情管理系统方面有着极强的优势；拥有11年美容院直营经验的神灯妈妈，开发出了拥有线上零售场景的“神灯妈妈线上云店”，并致力于为美容院提供整套美业互联网客户运营解决方案，开启线上线下一体化探索。
另外，有赞、博卡、伊智软件、美问等一众专业线上服务商的加入，也为专业线和线下门店的在线化提供更多技术支持和想象空间。不过这也意味着这条赛道的竞争日趋白热化，未来包含全面数据采集、客户数据化管理在内的综合运营能力将成为这类企业的核心竞争力。
04无接触便捷式软管走“红”
另外，受今年疫情影响，消费者普遍更加关注健康、追求无菌环境，在这一需求的推动下，今年展会上出现了很多无接触便携式软管包材。虽然，对于美妆行业而言这并不是一个全新概念，但据不少美妆包材展会负责人介绍，这种包材的需求量在近仅两年内在逐步递增。原因之一是，这种无接触便携式软管包材的用途十分广泛，类似身体乳、洗面奶、精华、面霜都可以适用，而且使用十分方便，消费者可以一只手洗脸一只手刷抖音，极大迎合了当下“懒”文化。
不过随着消费者对便捷生活的进一步渴求，对护肤效果的深层需求，这种无接触软管头设计也开始逐渐从手动走向了电动，不少符合人体力学、贴合面部弧线、触感舒适的升级包材正在被市场接纳。事实上，这一点小小的改变，也意味着中国美业的进步。
而这也是中国国际美博会举办第55届以来不变的初心，致力于通过上下游全产业链全渠道资源的优势与31年的美业沉淀底蕴，激活当前美业消费的重启动力，推动行业持续不断向前发展。
（本文摘自化妆品观察网，作者：余件，如有侵权，请联系编者删除）
