据国家统计局数据显示，今年1~11月化妆品零售额为2708亿元，同比增长12.7%，明显快于社会消费品零售总额同期增速。广州情况更为出众，根据广州市统计局数据，今年1~10月化妆品类商品销售额增长44%。而同期全国增速在12%左右。
广州一个区的化妆品生产企业就占全国三分之一
“我差不多每年都会到广州来两次，考察新货，或者参加美博会等。”在湖南经营一家化妆品门店的张艳说。经过四五年的熟悉，张艳已经很清楚广州化妆品产业的分布。“之前主要是去白云区，现在也会去黄埔区。”她说。
广州化妆品代加工产业片区化明显，其中，荔湾区有坚实的日化化妆品基础，白云区名声在外，黄埔区正在崛起。目前，白云区化妆品产业在广州市、广东省乃至全国都占有举足轻重的地位。根据广州市政府网站发布的消息，作为全国化妆品产业聚集地之一，白云区共有持证化妆品生产厂家1358家，约占全国的三分之一，有化妆品经营企业4000多家（不完全统计）。
黄埔区正成为后起之秀。记者了解到，黄埔区化妆品企业均为具有一定规模的国际跨国企业和国内龙头企业，2018年黄埔区化妆品工业产值达400亿元，产业规模达800亿元，占广州市半壁江山。目前全区共有持证化妆品生产企业59家，注册资本1亿元以上的占比超过30%。
作为国际化大都市，广州化妆品消费潜力也非常诱人。广州不仅是化妆品的生产重镇，也是消费大市。广州市统计局数据显示，前三季度，广州社会消费品零售总额7346.95亿元，同比增长8.2%，增速比上年同期提高0.6个百分点，其中，化妆品类商品零售额增长13.3%，增速比上半年提高4.8个百分点。而今年前10个月，广州全市社会消费品零售总额8207.42亿元，增长8.3%，比前三季度提升0.1个百分点，与居民生活品质改善有关的化妆品类商品销售额增速达到44.1%。
广州“老产业”要向品质和细分市场要活力
随着消费趋势转变，广州“颜值产业”未来将加快转型升级、走高质量发展之路。近年来，广州把发展经济的着力点放在实体经济上，让越来越多“广州制造”向“广州创造”跃升，向价值链高端布局，化妆品这个“老产业”也要迸发“新活力”，为高质量经济发展增添新动能。
政策层面，鼓励和支持化妆品产业升级。以白云区为例，根据《白云区化妆品产业提质增效三年行动计划》，到2020年，化妆品企业创新能力将达到全国领先水平，基本具备打造千亿级产业的平台和动能。在经济总量上，规模以上化妆品工业企业达100家，产值规模超100亿元；限额以上化妆品商业企业达100家，销售规模超100亿元。同时，引导和鼓励一批化妆品企业在主板挂牌上市或新三板挂牌，5家以上化妆品企业进入全国化妆品企业前20强。
中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬告诉记者，现在整个化妆品行业良莠不齐，大品牌相对较少。他认为，当前包括广州在内的化妆品产业要想在竞争中处于不败之地，必须实现品质升级。“在中国化妆品市场上，国际品牌长期占据优势，未来进一步开放市场，将倒逼我们自己的化妆品产业转型升级。”朱丹蓬表示。另一方面还得做好细分市场。“从目前市场情况看，面膜、玻尿酸、彩妆等细分行业，我们有自己的优势，无论是企业自身还是产业政策，未来可以在这些方面下功夫。”朱丹蓬告诉记者。
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