5月24日，第28届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心顺利落下帷幕。
在本届CBE中国美博会上，首次新增了红人生态区，有16家头部美妆MCN机构和20+平台机构入驻现场，突出红人经济在行业美妆下游产业链的重要作用，为品牌捕获线上和海外流量增长注入活力。
美妆研发品牌化与科学传播愈发紧密！
当前，功效护肤已成为美妆消费新趋势。不过，伴随着消费者护肤理念升级和国货产品的实力进阶，只谈功效，说服力远远不够。研发实力开始从美妆产品幕后走向台前，现已卷入“品牌化”。
进入CBE品牌专区，各大品牌展台新品宣传标语上都有临床数据、自研成分、研发科技等字样。如珀莱雅展区推出的净源控油“全新油皮水”，28天油脂面积减少51.71%，粉刺黑头减少64.86%，泛红减少38.97%，以及以“酶”换肤成为产品数据和成分，与“控油”“透亮”的功效关键词挂钩推出。
图片珀莱雅展区新品净源控油“全新油皮水”
除了珀莱雅，佰草集、林清轩、百雀羚、自然堂等国货展区同样存在此类情况。在如今内卷时代，中国美妆品牌要想在存量市场下与国际品牌一决高下，自研原料与科技进步是打造美妆产品核心竞争力优势的唯一途径，产品在技术层面的投入，成为打动消费者心目中的品牌功效化印象的核心。总之，美妆企业已开始将研发品牌化，为下游品牌打造便于传播、易于认知的实力产品做铺垫
当然，下游品牌端对接消费市场发生的巨变，已让上游美业链收到了“强反馈”。大量资本流入原料研发生产，以及以合成生物技术为代表的美妆产业上游。
而毫无意外，重组胶原蛋白、多肽、植物提取物等近年大火的功效成分就在今年展区备受瞩目。此外，化妆品加工厂也纷纷开推科研系列产品，从原料端、研发端、生产端、检测端加速布局，为下游市场提供“一站式”服务。换句话说，“研发品牌化”不仅仅只发生在产业链的下游，上游研发驱动更加突出。
如原料供应商聚源生物在展台展出的国内【首家获得美国FDA认证】的重组胶原蛋白，再如专业面膜、个人护理品专业ODM诺斯贝尔在展区推出的【新肌愈】敏感肌专研系列等都是本届展会的亮点。
以诺斯贝尔为例展开来讲，本次展区整体“科技领航”的主题尤为突出，并以此为中心正逐渐摆脱单一的面膜品类依赖，护肤系列比例上升明显。
在本次CBE中国美博会上，诺斯贝尔带来了一系列科技护肤新品，尤其以采用独家专利技术打造的【新肌愈】敏感肌专研系列为重点。该系列深入敏感肌的生理特性和需求，通过精选优质原料、配方设计，开发出“量肤定制”、“敏感肌+抗衰”、“敏感肌+防晒”、“敏感肌+卸妆”等一系列精细化护肤产品。
图片诺斯贝尔展台 部分【新肌愈】敏感肌专研系列产品
不止于【新肌愈】，诺斯贝尔还展示了各类丰富多样的面膜产品，包括贴片式面膜、涂抹式面膜、泡沫式面膜等多种剂型，以及针对不同肌肤需求的多种功效面膜，如双导2.0绷带乳霜紧塑面膜，搭载高密乳霜精华，1片面膜=近1/4瓶抗衰面霜精华，均匀分布在面膜上。同时，采用三层膜布复合设计，膜布更加透气帖服。
而以上这些产品，不仅仅只展示了诺斯贝尔在科技护肤领域的卓越实力那么简单，作为化妆品工厂的实力代表，诺斯贝尔释放的信号不容小觑：科技塑造行业未来，“研发品牌化”正在席卷美业上下游。（本文来源于网络，如有侵权，请联系编者删除）
